Praktične radionice
Radionice prate cjelovit produkcijski proces. Polaznici najprije razvijaju kreativni koncept za odabrani proizvod ili uslugu, definiraju ključne poruke i komunikacijske pristupe koji odgovaraju poslovnim ciljevima i potrebama ciljnih skupina. Zatim uz podršku umjetne inteligencije izrađuju strategiju sadržaja, sadržajne stupove i urednički kalendar koji povezuje teme, kanale i faze korisničkoga putovanja.
U produkcijskom dijelu polaznici izrađuju sadržaje za društvene mreže, blog, newsletter, web i digitalne oglase te prilagođavaju komunikaciju različitim segmentima korisnika. Posebna se radionica posvećuje razvoju smjernica za brand voice, odnosno definiranju tona komunikacije koji umjetna inteligencija mora dosljedno slijediti, kao i optimizaciji i prenamjeni sadržaja za različite kanale i formate.
Modul završava izradom dokumenta AI Marketing Campaign Blueprint, cjelovitoga plana integrirane kampanje koji obuhvaća komunikacijske ciljeve, kreativni koncept i ključne poruke, strategiju sadržaja, sadržajni kalendar, komunikacijske materijale za više kanala, smjernice za primjenu brand voicea i prijedlog radnoga procesa za razvoj i upravljanje sadržajem uz podršku umjetne inteligencije.
