Praktične radionice
Radionice prate logiku istraživačkoga procesa. Polaznici najprije definiraju istraživački problem i ciljeve istraživanja te određuju koje su im informacije potrebne za donošenje konkretne marketinške odluke. Slijedi izrada konkurentske analize i SWOT matrice uz podršku umjetne inteligencije, uz provjeru izvora i usporedbu komunikacijskih aktivnosti, proizvoda i tržišnih pozicija glavnih konkurenata.
U nastavku polaznici razvijaju profile kupaca (buyer persone) utemeljene na stvarnim podacima, povezujući kvantitativne pokazatelje s kvalitativnim uvidima. Posebna je radionica posvećena analizi korisničkih recenzija, komentara i drugih tekstualnih izvora, u kojoj se umjetna inteligencija primjenjuje za prepoznavanje obrazaca, izdvajanje ključnih tema i analizu sentimenta.
Modul završava izradom AI Marketing Insight Reporta, strukturiranoga izvještaja koji obuhvaća analizu tržišta i ključnih trendova, pregled konkurentskoga okruženja, definirane ciljne skupine i profile kupaca, analizu korisničkih potreba i povratnih informacija, prepoznate prilike i izazove te preporuke za razvoj marketinške strategije i komunikacijskih aktivnosti. Polaznici prezentiraju svoje nalaze, argumentiraju preporuke i raspravljaju o mogućnostima njihove primjene u stvarnom poslovnom okruženju.
