Četiri modula
Program se sastoji od četiri modula koji prate stvarni tijek marketinškog rada. Prvi modul, „AI pismenost za marketinške stručnjake" (12 sati), postavlja temelje: razumijevanje generativne umjetne inteligencije i velikih jezičnih modela, strukturirano oblikovanje uputa, kritičku procjenu rezultata te sigurnu i odgovornu primjenu u skladu s regulatornim okvirom. Drugi modul, „AI za istraživanje tržišta i planiranje marketinga" (12 sati), uvodi umjetnu inteligenciju u fazu pripreme, od analize tržišta i konkurencije preko razvoja profila kupaca (buyer persona) do obrade korisničkih povratnih informacija i pretvaranja podataka u jasne poslovne uvide.
Treći modul, „AI za sadržaj, kampanje i komunikaciju" (12 sati), usmjeren je na produkciju sadržaja: razvoj kreativnih koncepata, izradu strategije sadržaja i uredničkog kalendara, pripremu materijala za sve komunikacijske kanale te dosljednu primjenu brand voicea uz personalizaciju poruka. Četvrti modul, „AI za optimizaciju, automatizaciju i marketinšku strategiju" (16 sati), podiže primjenu na stratešku razinu i obuhvaća dizajniranje AI radnih procesa, automatizaciju marketinških aktivnosti, napredne primjene poput agentne umjetne inteligencije i sustava RAG te upravljanje rizicima i mjerenje poslovnih učinaka. Svaki modul završava konkretnim projektom, redom AI Marketing Playbookom, AI Marketing Insight Reportom, AI Marketing Campaign Blueprintom i cjelovitom AI marketinškom strategijom, pa polaznici tijekom programa izrađuju dokumentaciju koju mogu odmah primijeniti u vlastitoj organizaciji ili kod klijenta.
