O programu

Umjetna inteligencija prestala je biti tehnološka novost i postala je sastavni dio marketinške prakse. Mijenja način na koji se planiraju kampanje, analizira tržište, razvija sadržaj i mjere rezultati. Problem većine organizacija nije nedostatak alata, nego nedostatak sustavnoga pristupa: umjetna inteligencija koristi se povremeno, nekritički i bez jasnih pravila, pa rezultati ostaju ispod očekivanja. AI akademija odgovara upravo na taj izazov. Umjesto pregleda alata koji zastarijevaju svakih nekoliko mjeseci, program razvija trajne kompetencije, odnosno razumijevanje načina na koji AI sustavi rade, sposobnost kritičke procjene rezultata koje generiraju te vještinu njihove integracije u stvarne marketinške procese.

Struktura programa prati stvarni tijek marketinškog rada. Prvi modul gradi temeljnu AI pismenost i osobni sustav rada, drugi uvodi umjetnu inteligenciju u istraživanje tržišta i planiranje, treći u razvoj sadržaja i kampanja, a četvrti u optimizaciju, automatizaciju i stratešku razinu odlučivanja. Nastava se temelji na praktičnim radionicama i radu na vlastitim poslovnim primjerima, a svaki modul rezultira konkretnim dokumentom: osobnim AI Marketing Playbookom, AI Marketing Insight Reportom, AI Marketing Campaign Blueprintom i završnom AI marketinškom strategijom. Tijekom cijeloga programa naglasak je na suradnji čovjeka i umjetne inteligencije. Umjetna inteligencija ne zamjenjuje stručnu prosudbu, kreativnost i odgovornost marketinškog stručnjaka, nego ih pojačava i oslobađa vrijeme za strateško promišljanje.

Četiri modula

Program se sastoji od četiri modula koji prate stvarni tijek marketinškog rada. Prvi modul, „AI pismenost za marketinške stručnjake" (12 sati), postavlja temelje: razumijevanje generativne umjetne inteligencije i velikih jezičnih modela, strukturirano oblikovanje uputa, kritičku procjenu rezultata te sigurnu i odgovornu primjenu u skladu s regulatornim okvirom. Drugi modul, „AI za istraživanje tržišta i planiranje marketinga" (12 sati), uvodi umjetnu inteligenciju u fazu pripreme, od analize tržišta i konkurencije preko razvoja profila kupaca (buyer persona) do obrade korisničkih povratnih informacija i pretvaranja podataka u jasne poslovne uvide.

Treći modul, „AI za sadržaj, kampanje i komunikaciju" (12 sati), usmjeren je na produkciju sadržaja: razvoj kreativnih koncepata, izradu strategije sadržaja i uredničkog kalendara, pripremu materijala za sve komunikacijske kanale te dosljednu primjenu brand voicea uz personalizaciju poruka. Četvrti modul, „AI za optimizaciju, automatizaciju i marketinšku strategiju" (16 sati), podiže primjenu na stratešku razinu i obuhvaća dizajniranje AI radnih procesa, automatizaciju marketinških aktivnosti, napredne primjene poput agentne umjetne inteligencije i sustava RAG te upravljanje rizicima i mjerenje poslovnih učinaka. Svaki modul završava konkretnim projektom, redom AI Marketing Playbookom, AI Marketing Insight Reportom, AI Marketing Campaign Blueprintom i cjelovitom AI marketinškom strategijom, pa polaznici tijekom programa izrađuju dokumentaciju koju mogu odmah primijeniti u vlastitoj organizaciji ili kod klijenta.

Za koga je namijenja AI akademija?

Program je namijenjen marketinškim stručnjacima, voditeljima marketinga i komunikacija, brand i product menadžerima, digitalnim marketingašima, stručnjacima za sadržaj i društvene mreže, zaposlenicima u agencijama te poduzetnicima i vlasnicima manjih tvrtki koji sami vode marketing. Jednako je koristan onima koji AI tek počinju koristiti i onima koji ga već koriste povremeno, ali žele razviti sustavan, siguran i mjerljiv pristup umjesto improvizacije. Predznanje iz programiranja ili tehnologije nije potrebno. Dovoljno je razumijevanje osnovnih marketinških procesa i spremnost na rad na vlastitim poslovnim primjerima.