AI modeli i tvrtke koje ih razvijaju u 2026.: tko je tko na tržištu umjetne inteligencije i kako odabrati pravi alat

Još se prije nekoliko godina razgovor o umjetnoj inteligenciji svodio na jedno ime: ChatGPT. Danas je situacija ipak bitno drukčija. Na tržištu se natječe nekoliko ozbiljnih AI tvrtki, novi modeli izlaze gotovo svaki mjesec, a razlike među njima sve su važnije za svakoga tko umjetnu inteligenciju upotrebljava u poslu, ali i svakodnevnici. U ovom vodiču donosimo pregled najvažnijih AI modela i tvrtki koje stoje iza njih te objašnjavamo kako se u toj ponudi snaći bez tehničkoga predznanja.

Zašto je važno znati tko stoji iza AI alata

Kada kažemo „AI model", mislimo na veliki jezični model (engl. large language model, LLM), sustav treniran na golemim količinama teksta, koji razumije i stvara jezik, analizira podatke, piše programski kod i pomaže u svakodnevnim zadatcima. Svaka od tih tvrtki razvija vlastitu obitelj modela s različitim snagama, cijenama i pravilima upotrebe.

Za poslovne korisnike to znači tri stvari. Prvo, izbor modela utječe na kvalitetu rezultata: model izvrstan za pisanje teksta nije nužno najbolji za analizu tablica i velikih količina podataka. Drugo, utječe na troškove jer se cijene među tvrtkama razlikuju i deseterostruko. Treće, utječe na sigurnost i privatnost podataka, što je osobito važno u europskom regulatornom okruženju. Upravo ta tri pitanja, što povjeriti umjetnoj inteligenciji, kako joj jasno zadati zadatak i kako kritički provjeriti rezultat, obrađuje Osnove AI Fluency, uvodni modul AI Fluency Akademije Orsus Učilišta.

OpenAI: pionir koji je postavio standard

OpenAI je tvrtka koja je ChatGPT-om 2022. godine pokrenula globalni val umjetne inteligencije i do danas ostala najprepoznatljivije ime u industriji, barem za sada. Njihova trenutna generacija modela, GPT-5.6, predstavljena u srpnju 2026. te dolazi u tri inačice prilagođene različitim potrebama i proračunima, od najsnažnije verzije za zahtjevne poslovne zadatke do pristupačnih modela za svakodnevnu upotrebu.

Snaga OpenAI-a leži u ekosustavu: ChatGPT je i dalje najkorišteniji AI asistent na svijetu, integracije postoje za gotovo svaki poslovni alat, a većina zaposlenika već ima iskustva s njegovim sučeljem. Za timove koji tek uvode umjetnu inteligenciju u poslovanje ChatGPT je najčešće prva postaja: pisanje e-poruka, sažimanje dokumenata, priprema sastanaka i izrada prezentacija zadatci su na kojima se ušteda vremena osjeti već prvi tjedan. Kako te iste zadatke svladati s bilo kojim asistentom, a ne samo jednim, uči se upravo u modulu AI u uredskom poslovanju prije navedene Akademije.

Anthropic: Claude i usredotočenost na pouzdanost

Anthropic je tvrtka koju su osnovali bivši istraživači OpenAI-a s naglaskom na sigurnost i pouzdanost umjetne inteligencije. Njihov asistent Claude dolazi u više razina: manji i brži modeli namijenjeni su jednostavnim zadatcima, a snažniji složenim analizama. Na samom je vrhu ponude Claude Fable 5, Anthropicov najnapredniji model, koji se na neovisnim mjerenjima inteligencije trenutačno drži prvoga mjesta, dok Claude Opus 5, objavljen u srpnju 2026., nudi sposobnosti blizu Fablea 5 uz upola nižu cijenu.

Claude je osobito cijenjen u radu s dugim dokumentima, pisanju kvalitetnoga teksta i programiranju, a poslovni ga korisnici često biraju zbog dosljednoga i promišljenoga stila odgovora. U praksi se pokazao izvrsnim izborom za pravne, financijske i druge struke u kojima je točnost važnija od brzine, uz jednu važnu napomenu: nijedan model pa niti najpouzdaniji, ne oslobađa korisnika odgovornosti da rezultat kritički provjeri prije upotrebe.

Google: Gemini i snaga integracije

Google svoju obitelj modela Gemini razvija u dvjema linijama: modeli Pro namijenjeni su najzahtjevnijim zadatcima, a modeli Flash nude vrlo dobar omjer cijene i učinkovitosti. Najveća je prednost Geminija dubinska integracija s alatima kojima se mnogi već služe: Gmailom, Google Docsom, Sheetsom i pretraživanjem.

Gemini se ističe i sposobnošću obrade iznimno dugih sadržaja, do milijun tokena u jednom upitu, što u praksi znači da može analizirati cijele knjige, opsežne ugovore ili velike količine podataka odjednom. Upravo je rad s podatcima područje u kojem se ulaganje u umjetnu inteligenciju najbrže vraća: postavljanje analitičkih pitanja, čišćenje i priprema podataka, uočavanje obrazaca i izrada vizualizacija danas su dostupni i ljudima bez programerskoga predznanja, a te se vještine sustavno svladavaju na modulu AI u analizi podataka AI Fluency Akademije.

Kimi: kineski izazivač otvorenih težina

Moonshot AI, tvrtka iz Pekinga, svojim je asistentom Kimi postala jedno od najzanimljivijih imena svjetske AI scene. Njihov model Kimi K3, objavljen u srpnju 2026., najveći je model otvorenih težina na svijetu, s 2,8 bilijuna parametara i kontekstom od milijun tokena, a na neovisnim se testovima približio najboljim američkim sustavima, uključujući Anthropicov Claude Fable 5.

Zašto je to važno? Modeli otvorenih težina mogu se preuzeti, prilagoditi i pokretati na vlastitoj infrastrukturi, što organizacijama daje potpun nadzor nad podatcima. Kimi je ujedno znak šire promjene: utrka u umjetnoj inteligenciji više nije samo američka priča.

Izazivači koje vrijedi pratiti

Uz veliku četvorku pozornost zaslužuje još nekoliko tvrtki. DeepSeek iz Kine nudi modele koji se sposobnostima približavaju vrhu uz višestruko niže cijene pa je postao popularan izbor za automatizaciju velikoga opsega. Mistral AI iz Francuske najjača je europska AI tvrtka, važna svima kojima su europska pohrana podataka i usklađenost s propisima EU-a prednost. Meta svoju seriju Llama nudi besplatno kao modele otvorenih težina, a xAI Grokom cilja na korisnike platforme X i agentske zadatke po pristupačnim cijenama.

Tvrtkama i zaposlenicima u Hrvatskoj to natjecanje donosi konkretne koristi: cijene naprednih modela padaju, besplatne inačice postaju sve sposobnije, a podrška za hrvatski jezik iz generacije je u generaciju osjetno bolja. Istodobno europski propisi, ponajprije Akt o umjetnoj inteligenciji i Opća uredba o zaštiti podataka (GDPR), postavljaju jasna pravila o tome kako se umjetna inteligencija smije upotrebljavati s osobnim i poslovnim podatcima, pa izbor dobavljača, kako Akt službeno naziva tvrtke koje isporučuju AI sustave, više nije samo tehničko nego i poslovno pitanje.

Kako odabrati pravi model za svoj posao

Umjesto pitanja „koji je AI najbolji" korisnije je pitati „najbolji za što". Nekoliko praktičnih smjernica:

• Za početak i svakodnevne uredske zadatke: ChatGPT ili Gemini, zbog jednostavnosti i široke dostupnosti.

• Za rad s dugim dokumentima i precizno pisanje: Claude ili Gemini Pro.

• Za analizu podataka i tablice: Gemini u kombinaciji sa Sheetsom ili ChatGPT s naprednom analizom podataka.

• Za nadzor nad podatcima i vlastitu infrastrukturu: modeli otvorenih težina poput Kimija, Llame ili Mistrala.

• Za velike količine automatiziranih upita uz mali proračun: DeepSeek ili manji modeli velikih AI tvrtki.

No, pojedinačni dobar prompt tek je početak. Prava se produktivnost pojavljuje kada jednokratne upite pretvorite u ponovljive radne procese: standardizirane postupke kojima se cijeli tim služi na isti način, s ugrađenim nadzorom kvalitete i jasnim pravilima o podatcima. Kako se takvi procesi oblikuju, tema je AI Workflow Masterclassa, naprednoga modula Akademije namijenjenoga onima koji se umjetnom inteligencijom već svakodnevno služe. Upravo taj korak, s razine „znam se služiti ChatGPT-om" na razinu „znam oblikovati proces koji radi bez obzira na model", danas najjasnije razdvaja povremene od naprednih korisnika.

Alati se mijenjaju, vještine ostaju

Tržište AI modela u 2026. bogatije je i dinamičnije nego ikad: OpenAI, Anthropic, Google i Moonshot AI predvode utrku, a izazivači poput DeepSeeka i Mistrala guraju cijene prema dolje, a mogućnosti prema gore. Za korisnike je to izvrsna vijest, ali i podsjetnik da konkretni alati dolaze i prolaze. Model koji je danas najbolji u pisanju za tri mjeseca može biti prestignut.

Zato se dugoročna vrijednost ne krije u poznavanju jednoga alata, nego u vještini suradnje s umjetnom inteligencijom. Na toj je ideji izgrađena AI Fluency Akademija Orsus Učilišta: 52 sata praktične nastave kroz četiri opisana modula, koji se mogu pohađati i pojedinačno, uz mentorstvo Vanje Bertalana, stručnjaka s više od 25 godina iskustva na sjecištu poslovnih ciljeva, produktnoga razmišljanja, UX-a i tehnologije. Program se oslanja na okvir 4D, delegiranje, opisivanje, prosuđivanje i odgovornost, i primjenjiv je bez obzira na to kojim se modelom služite. A zanima li vas primjena umjetne inteligencije u marketingu, pogledajte i AI Marketing Akademiju.

Istražite program, odaberite modul koji odgovara vašoj razini i rezervirajte svoje mjesto u prvoj generaciji polaznika.

Izvor fotografija: kimi.com, openai.com, anthropic.com