Opis

Treći je modul usmjeren na praktičnu primjenu generativne umjetne inteligencije u svim fazama razvoja marketinške komunikacije, od kreativnoga promišljanja i planiranja sadržaja do izrade komunikacijskih materijala za različite kanale. Polaznici uče kako se umjetnom inteligencijom koristiti za razvoj ideja, izradu nacrta sadržaja, prilagodbu komunikacije različitim publikama te optimizaciju sadržaja u skladu s ciljevima kampanje i identitetom brenda.

Posebna se pažnja posvećuje očuvanju autentičnosti brenda i ulozi marketinškog stručnjaka u uređivanju, prilagodbi i provjeri materijala koje generira umjetna inteligencija. Naglasak nije na tome da umjetna inteligencija zamijeni kreativnost, nego da postane suradnik koji ubrzava rutinske zadatke i ostavlja više prostora za strateško promišljanje, kreativne odluke i razvoj kvalitetnije komunikacije.

Cilj je modula osposobiti polaznike za učinkovitu primjenu generativne umjetne inteligencije u planiranju, razvoju i optimizaciji marketinških sadržaja i kampanja, uz zadržavanje strateške kontrole, dosljednoga tona komunikacije i profesionalnih standarda kvalitete.

Praktične radionice

Radionice prate cjelovit produkcijski proces. Polaznici najprije razvijaju kreativni koncept za odabrani proizvod ili uslugu, definiraju ključne poruke i komunikacijske pristupe koji odgovaraju poslovnim ciljevima i potrebama ciljnih skupina. Zatim uz podršku umjetne inteligencije izrađuju strategiju sadržaja, sadržajne stupove i urednički kalendar koji povezuje teme, kanale i faze korisničkoga putovanja.

U produkcijskom dijelu polaznici izrađuju sadržaje za društvene mreže, blog, newsletter, web i digitalne oglase te prilagođavaju komunikaciju različitim segmentima korisnika. Posebna se radionica posvećuje razvoju smjernica za brand voice, odnosno definiranju tona komunikacije koji umjetna inteligencija mora dosljedno slijediti, kao i optimizaciji i prenamjeni sadržaja za različite kanale i formate.

Modul završava izradom dokumenta AI Marketing Campaign Blueprint, cjelovitoga plana integrirane kampanje koji obuhvaća komunikacijske ciljeve, kreativni koncept i ključne poruke, strategiju sadržaja, sadržajni kalendar, komunikacijske materijale za više kanala, smjernice za primjenu brand voicea i prijedlog radnoga procesa za razvoj i upravljanje sadržajem uz podršku umjetne inteligencije.

Što ćete naučiti?