AI za optimizaciju, automatizaciju i marketinšku strategiju
Strateška primjena umjetne inteligencije za razvoj učinkovitijih marketinških procesa i poslovnih rezultata.
Termin
Cijena
450 €
Trajanje
16 sati
Prijava na seminar
Opis
Završni je modul usmjeren na razvoj strateškoga pristupa primjeni umjetne inteligencije u marketingu. Polaznici uče kako prepoznati procese u kojima umjetna inteligencija stvara najveću vrijednost, dizajnirati učinkovite radne procese, automatizirati ponavljajuće aktivnosti te uspostaviti sustav upravljanja koji omogućuje odgovornu, sigurnu i održivu primjenu umjetne inteligencije u organizaciji.
Modul obuhvaća i napredne primjene koje nadilaze generiranje sadržaja. Polaznici stječu osnovno razumijevanje agentne umjetne inteligencije te sustava utemeljenih na vlastitim bazama znanja (Retrieval-Augmented Generation, RAG), uključujući način na koji umjetna inteligencija može upotrijebiti interne dokumente, smjernice brenda i druge poslovne informacije za generiranje preciznijih i relevantnijih odgovora.
Poseban dio modula posvećen je upravljanju rizicima, zaštiti podataka, transparentnosti, ljudskom nadzoru i usklađenosti s regulatornim zahtjevima te mjerenju uspješnosti. Cilj je modula osposobiti polaznike za strateško planiranje, uvođenje i upravljanje primjenom umjetne inteligencije, uz sposobnost procjene njezine poslovne vrijednosti i doprinosa marketinškim i poslovnim ciljevima.
Praktične radionice
Radionice polaze od stvarnoga stanja u organizaciji. Polaznici najprije analiziraju postojeće marketinške procese i prepoznaju prilike za primjenu umjetne inteligencije, a zatim mapiraju i dizajniraju radni proces za odabranu marketinšku aktivnost te izrađuju plan njezine automatizacije. Posebna se radionica posvećuje analizi primjera agentne umjetne inteligencije i sustava RAG u marketingu.
U nastavku polaznici definiraju interne smjernice za odgovornu primjenu umjetne inteligencije, uključujući postupke provjere kvalitete i ljudskoga nadzora, te razvijaju pokazatelje uspješnosti AI inicijativa i način praćenja njihova učinka na produktivnost, kvalitetu rada i ostvarenje marketinških ciljeva.
Modul, a time i cijeli program, završava izradom cjelovite AI marketinške strategije za vlastitu organizaciju ili odabranoga klijenta. Strategija obuhvaća viziju primjene umjetne inteligencije, prioritetne inicijative, plan uvođenja, potrebne resurse, pokazatelje uspješnosti i smjernice za daljnji razvoj kompetencija unutar organizacije.
Što ćete naučiti?
- Procijeniti spremnost organizacije za primjenu umjetne inteligencije u marketingu.
- Prepoznati procese u kojima umjetna inteligencija može ostvariti najveću poslovnu vrijednost.
- Odrediti prioritete uvođenja umjetne inteligencije u skladu s poslovnim ciljevima.
- Dizajnirati radni proces koji povezuje više marketinških aktivnosti u jedinstvenu cjelinu.
- Objasniti osnovna načela rada agentne umjetne inteligencije i njezinu primjenu u marketingu.
- Objasniti mogućnosti primjene vlastitih baza znanja putem sustava RAG.
- Definirati pokazatelje uspješnosti AI inicijativa i pratiti njihov učinak.
- Prepoznati rizike povezane s kvalitetom podataka, sigurnošću i etikom primjene umjetne inteligencije.
- Izraditi smjernice za odgovornu i transparentnu primjenu umjetne inteligencije u organizaciji.
- Razviti cjelovitu AI marketinšku strategiju za vlastitu organizaciju ili klijenta.
