Opis

Drugi je modul usmjeren na razvoj kompetencija za primjenu umjetne inteligencije u fazi istraživanja, planiranja i pripreme marketinških aktivnosti. Polaznici uče kako se umjetnom inteligencijom koristiti za prikupljanje i strukturiranje informacija, analizu tržišnih trendova, razumijevanje ponašanja kupaca, segmentaciju publike, analizu konkurencije te oblikovanje marketinških preporuka utemeljenih na podacima.

Poseban je naglasak na kritičkoj procjeni izvora informacija i provjeri vjerodostojnosti analiza koje generira umjetna inteligencija. Polaznici razumiju da umjetna inteligencija nije zamjena za tržišno istraživanje, nego alat koji ubrzava analitičke procese i pomaže u donošenju kvalitetnijih odluka kada se primjenjuje uz stručnu prosudbu marketinškog stručnjaka.

Na praktičnim radionicama umjetna se inteligencija primjenjuje u svim ključnim fazama marketinškoga planiranja, od definiranja problema i istraživačkih pitanja do izrade profila kupaca, analize tržišta i pripreme strateških preporuka. Cilj je modula osposobiti polaznike da velike količine podataka i informacija pretvore u jasne poslovne uvide koji podupiru kvalitetne marketinške odluke.

Praktične radionice

Radionice prate logiku istraživačkoga procesa. Polaznici najprije definiraju istraživački problem i ciljeve istraživanja te određuju koje su im informacije potrebne za donošenje konkretne marketinške odluke. Slijedi izrada konkurentske analize i SWOT matrice uz podršku umjetne inteligencije, uz provjeru izvora i usporedbu komunikacijskih aktivnosti, proizvoda i tržišnih pozicija glavnih konkurenata.

U nastavku polaznici razvijaju profile kupaca (buyer persone) utemeljene na stvarnim podacima, povezujući kvantitativne pokazatelje s kvalitativnim uvidima. Posebna je radionica posvećena analizi korisničkih recenzija, komentara i drugih tekstualnih izvora, u kojoj se umjetna inteligencija primjenjuje za prepoznavanje obrazaca, izdvajanje ključnih tema i analizu sentimenta.

Modul završava izradom AI Marketing Insight Reporta, strukturiranoga izvještaja koji obuhvaća analizu tržišta i ključnih trendova, pregled konkurentskoga okruženja, definirane ciljne skupine i profile kupaca, analizu korisničkih potreba i povratnih informacija, prepoznate prilike i izazove te preporuke za razvoj marketinške strategije i komunikacijskih aktivnosti. Polaznici prezentiraju svoje nalaze, argumentiraju preporuke i raspravljaju o mogućnostima njihove primjene u stvarnom poslovnom okruženju.

Što ćete naučiti?